La décision d’acheter un nouveau domaine et le choix d’un nom de domaine sont souvent des décisions prises par un large éventail de parties prenantes au sein d’une entreprise. À l’instar des acheteurs d’une première maison, les clients confrontés à la décision d’acheter un nouveau domaine nous posent une myriade de questions:

• Les noms de domaine sont-ils un facteur de classement?
• Devrais-je inclure des mots clés dans mon nom de domaine?
• Le TLD (ou les extensions de domaine) affecte-t-il le référencement?
• Est-ce qu’un ancien domaine m’améliorera mon classement?
• Ai-je besoin d’un domaine ou de sous-domaines ou sous-dossiers?

Toutes ces questions sont valables, mais nous pouvons commencer à nous concentrer sur les problèmes les plus importants en modifiant notre façon de penser. Dans le paysage de recherche actuel, les classements constituent une part importante du référencement. C’est pourquoi les SEO passent d’innombrables heures à analyser les données de mots-clés, les journaux du serveur et les meilleures pratiques techniques, de manière à ce que nous puissions progresser d’un cran dans les SERP. Cependant, les classements ressemblent aux diplômes d’études secondaires. Le diplôme est important, mais il s’agit plus du voyage. Voici le changement de pensée que nous devons réaliser en tant que référenceur :

Arrêtez de vous concentrer sur le classement. Concentrons-nous sur l’ expérience.

Concentrons-nous maintenant sur quelques questions générales et les meilleures pratiques à garder à l’esprit lors du choix du nom de domaine adapté à votre entreprise.

Avez-vous même besoin d’un nouveau domaine?

L’une des premières questions qu’une entreprise devrait se poser est de savoir si le nouveau domaine ou sous-domaine est nécessaire ou non. Le nouveau contenu ou produit peut-il vivre dans un sous-dossier du site existant? Si le nouveau produit ou service ressemble à un cousin étroitement lié à l’entreprise existante, peut-il vivre sur un sous-domaine? Pensez aux différents clients qui viennent sur votre site auraient-ils avantage à voir ce nouveau contenu sur le même site ou sur un site différent? Cela créerait-il une expérience décousue? Toutes ces questions se résument à ce qui est utile pour vos utilisateurs. L’analyse effectuée pour répondre à ces questions devrait être axée sur l’ expérience utilisateur .

Du point de vue des moteurs de recherche, la création de l’autorité de votre site est un facteur important du succès de votre entreprise. Le classement PageRank est au cœur de l’ algorithme de classement en constante évolution de Google . PageRank a également subi des changements, mais d’une manière générale, c’est une équation mathématique qui aide Google à déterminer la qualité et la quantité des liens vers une page Web. Cette évaluation permet de déterminer le score relatif de l’importance et de l’autorité d’une page, ce qui est l’un des nombreux facteurs pris en compte par Google pour décider quelle page classer par rapport à une autre. Pour augmenter le PageRank d’un site, l’un des moyens consiste à regrouper les liens dans un domaine au lieu de les scinder en plusieurs domaines.

Marque + public

Choisissez un nom de domaine qui a du sens pour la marque et qui puisse être associé à votre public / utilisateur principal. Lorsque vous affichez votre marque aux côtés d’autres entreprises figurant dans les SERP, quel nom, selon vous, suscitera-t-il l’intérêt des utilisateurs, leur permettra-t-il de gagner leur confiance et de cliquer? Certaines marques se concentrent sur des noms ludiques ou fantaisistes faciles à retenir. Les autres marques se concentrent sur des noms en rapport avec vos produits ou services. Les types de cartes et l’analyse que vous avez effectuée pour comprendre votre public et les personnalités de l’utilisateur sont extrêmement utiles pour fournir des informations sur le nom de domaine qui résonnera avec votre base d’ utilisateurs .

Par exemple, si vous aviez une boutique de bébé locale (vendant des vêtements, des jouets et du matériel) et que certaines analyses de vos utilisateurs montraient que vos clients étaient intéressés par:

• Soutenir les magasins locaux
• Jouets faits main de haute qualité
• Produits organiques, naturels et non toxiques
• Articles pour bébé uniques

Certains noms de domaine que vous pouvez considérer sont :

• parisbebenaturel-boutique.fr
• totttchotchkes.fr
• appleblossomkid.fr

Le problème avec le prénom, c’est qu’il est trop générique, extrêmement long et qu’il inclut également un caractère spécial comme le trait d’union.

Le deuxième nom de domaine est accrocheur et amusant à dire. Qui n’aime pas parler le yiddish? Le problème est que c’est assez difficile à taper.

Et comme Goldilocks, nous trouvons enfin un peu de satisfaction avec l’option finale. Le nom est facile à lire et répond aux intérêts de nombreux utilisateurs. Nous devons maintenant nous assurer qu’aucune famille d’ours ne possède déjà le domaine appleblossom.com .

Structures d’ URL amicales + descriptives

En fin de compte, ce qui importera plus pour les moteurs de recherche que votre nom de domaine, c’est de créer des structures d’URL conviviales et faciles à identifier.

Signification, faites ceci ==> https://www.example.com/ovarian-cancer-research/

Ne faites pas cela ==> https://www.example.com/research/ovarian/204ka9083d54h7309asfaa257243lkd

Des URL «conviviales», faciles à comprendre et descriptives, ne sont pas seulement bénéfiques pour les moteurs de recherche, mais également pour les taux de clics ou bons . Plus d’utilisateurs sont susceptibles de cliquer parce qu’ils comprennent de quoi parle la page .

HTTPs contre HTTP

Assurez-vous que le site est en HTTPs . Même si votre site ne peut pas être un site de commerce électronique ou collecter des informations personnelles via des formulaires, https est une norme que de plus en plus d’utilisateurs commencent à espérer et à laquelle ils font confiance.

Ardoise vierge

Assurez-vous que le nouveau domaine n’est pas similaire à un produit déjà populaire. Votre nouveau nom de domaine est-il une marque populaire dans un autre pays? Du point de vue des «mots clés courants» et de la «concurrence dans les recherches», vous devrez faire concurrence à une marque établie. Si possible, choisissez une marque / un nom de domaine vierge. Du point de vue de l’expérience utilisateur, si votre marque est déjà connue, il est préférable de créer un nom unique pour éviter toute confusion. Faites preuve de diligence raisonnable et déterminez si le nom de votre domaine est identique ou ressemble à quelque chose qui existe déjà. Vous découvrirez peut-être aussi que le nom de domaine que vous envisagez est également connu pour quelque chose qui ne correspond pas à votre identité de marque .

Par exemple, nous avions un client qui exploitait une petite entreprise de commerce électronique vendant des agrafes contenant des sucettes, des bavoirs et des jouets. Ils envisageaient de nommer leur marque et leur domaine, Claspers. Grâce au pouvoir d’Internet, nous avons découvert:

Les appendices masculins de requin ne sont PAS exactement l’image à laquelle vos clients doivent penser lorsqu’ils recherchent un produit pour bébé.

Extensions de domaine (TLD)

De retour dans la journée, Internet était assez simple. Nos choix étaient .com, .org, edu, .net et .gov. Aujourd’hui, grâce à l’approbation par l’ICANN de centaines de nouveaux TLD, nous avons tellement de choix. Théoriquement, que votre site soit un .com ou l’un des nouveaux gTLD, il devrait être égal aux yeux de Google. Cependant, assurez-vous que l’extension de domaine que vous envisagez a un sens du point de vue de la marque et qu’elle est accessible à vos utilisateurs. Si votre extension de domaine ne concerne pas vos utilisateurs, vous enverrez des signaux utilisateur négatifs aux moteurs de recherche .

Pénalités passées et âge du domaine

Une autre chose à considérer avant d’acheter un domaine est son histoire. At-il été utilisé comme site parqué? S’agissait-il d’un site actif dont le contenu était affecté par l’une des sanctions de l’algorithme de qualité de Google, telle que Panda? Le domaine a-t-il été supprimé par un site tiers malveillant? Quel type de backlinks a-t-il actuellement? At-il des liens retour de sites de qualité médiocre, spam ou pour adultes ?

Mots-clés dans le domaine

Dans le passé, les webmasters recherchaient des noms de domaine qui correspondaient étroitement à leurs offres commerciales ou à leurs offres de services. Ils ont tiré parti des avantages de la performance organique, mais trop de gens ont exploité cette tactique pour créer des sites de contenu spammy et de qualité médiocre. Google a lancé l’algorithme Exact Match Domain pour pénaliser les sites à contenu mince ou de qualité médiocre avec des noms de domaine correspondant exactement. Ainsi, plutôt que de vous inquiéter des moteurs de recherche lors du choix d’un nom de domaine, choisissez quelque chose qui concerne vos utilisateurs et qui leur gagne la confiance. Trouvez un nom qui aidera les internautes à choisir votre contenu dans les SERP et à cliquer sur votre site.

Il y a tellement de choses à considérer lors du choix d’un nom de domaine. Nous avons répondu à presque toutes les questions du point de vue de l’expérience utilisateur. Il est bon de bien connaître les meilleures pratiques de référencement lors de la sélection d’un nom de domaine, mais l’expérience et la confiance de vos clients importent davantage que l’analyse de «ce qui est ou non un signal de classement ».

Conclusion

Il y a certainement plus d’éléments que vous pouvez et devriez considérer du point de vue de la marque lorsque vous choisissez un domaine. Mais si vous recherchez un peu plus de solution du côté du référencement, Rand Fishkin a publié un excellent tableau blanc vendredi sur la procédure de choix d’un nom de domaine en 2016, qui est toujours d’actualité.

Bonne chance, et posez-nous des questions lourdes à ce sujet dans les commentaires!