Depuis leur lancement en 2010, Google Shopping Ads est devenu un élément important du succès du marketing eCommerce . Ces annonces se sont toujours révélées plus efficaces que les annonces textuelles Google PPC traditionnelles, et les entreprises de toutes tailles en prennent note. Au premier trimestre de 2018, 76,4% des dépenses publicitaires de recherche ont été consacrées à Google Shopping Ads.
Les annonces Google Shopping apparaissent à deux endroits principaux: sur Google Shopping (anciennement Google Product Search) et en haut des résultats de recherche lorsqu’un utilisateur recherche un produit avec une recherche Google régulière. Les annonces peuvent également apparaître dans les recherches d’images.
L’essentiel est que Google Shopping Ads signifie beaucoup d’exposition et une forte croissance. Pour de nombreux commerçants, ils sont la clé pour accroître la notoriété de la marque et surclasser les concurrents. Si vous ne savez pas si les annonces Google Shopping conviennent à votre entreprise, découvrez les cinq avantages suivants qui pourraient vous convaincre.
Avantages de Google Shopping pour votre site E-commerce
- Mettez vos produits et votre marque sous les projecteurs de Google Shopping.
Étant donné que Google Shopping Ads garantit que vos produits apparaîtront au-dessus des résultats de recherche naturels, vous pourrez étendre facilement et efficacement la visibilité en ligne de votre marque. L’une des raisons pour lesquelles ces annonces sont si efficaces pour associer des clients potentiels à votre entreprise est que vos produits sont affichés en fonction des mots clés de l’acheteur. Cela signifie que vos produits sont présentés aux utilisateurs qui sont déjà intéressés par ce que vous vendez.
- Les annonces Google Shopping sont plus performantes
Des études montrent que les annonces Google Shopping génèrent des taux de conversion 26% plus élevés et un coût par clic 23% inférieur aux annonces textuelles. Pour plus de renseignements à ce sujet, consultez le site https://www.agence-seo.com .
Un meilleur retour sur investissement est toujours un avantage dans les affaires, en particulier en matière de marketing et de publicité. Ceux-ci ont souvent des résultats très incertains. Les annonces Google Shopping offrent un retour sur investissement plus élevé, car chaque euro publicitaire est axé sur les bons clients. Si un acheteur ne recherche pas votre produit, votre annonce ne sera pas diffusée; aussi simple que cela.
Entre le taux de conversion élevé et un meilleur ciblage, les annonces Google Shopping sont bien plus efficaces que les annonces textuelles AdWords. Les autres formats, tels que les images de produits et les notes en étoiles, les rendent également plus attrayants à cliquer.
- Obtenez des prospects mieux qualifiés à partir de Google Ads
Avec Google Shopping Ads, le client peut voir suffisamment d’informations dans l’annonce qu’il est déjà un peu familier avec votre produit lorsqu’il arrive sur votre site Web. Les annonces se composent de l’image et du nom de votre produit, du prix, du nom de votre marque et de la note en étoiles du produit. Les acheteurs qui ne reconnaissent pas votre nom de marque sont toujours susceptibles de cliquer sur votre annonce en fonction de l’image, de la note et du prix.
Cliquer sur l’annonce amènera le client directement à votre produit. Puisqu’ils savaient déjà à quoi s’attendre, ils sont moins susceptibles de rebondir. Étant donné que l’utilisateur passera au moins quelques instants sur la page (ajout du produit à son panier, etc.), vous avez la possibilité d’inciter le client à explorer votre boutique en ligne et à devenir un client fidèle. Faites-le avec un design convaincant, des coffrets d’offre ou d’autres méthodes qui attirent l’attention.
- Google Shopping est beaucoup plus facile à gérer.
Les annonces textuelles obligent les annonceurs à sélectionner et à enchérir sur les mots clés qu’ils souhaitent cibler. Les annonces Google Shopping sont beaucoup plus simples et éliminent complètement le processus des mots clés. Au lieu d’enchérir sur des mots clés, Google décide quels mots clés sont pertinents en fonction de votre flux de données produit (que vous pouvez élaborer de manière stratégique pour de meilleurs résultats).
Avec Google Shopping, vous envoyez simplement vos données produit à Google, qui fait tout le travail de correspondance des mots clés avec vos produits. Comparez cela à AdWords dans lequel vous devez rechercher les mots clés vous-même, et vous verrez la différence de temps et d’efforts.
- Bénéficiez d’une portée plus large avec Google Shopping Ads
Avec les campagnes Google Shopping, vos annonces peuvent être diffusées plusieurs fois pour une seule requête. Par exemple, si quelqu’un a recherché « Shampoo Bio », trois de vos produits peuvent apparaître: «Shampoo Bio à base d’Aloe Vera», «Shampoo à base de Nigelle» et «Shampoo Bio light »
Étant donné que Google choisit également les mots clés pour lesquels afficher vos produits, vous constaterez peut-être que vos produits commencent à apparaître pour des mots clés connexes que vous n’avez peut-être pas devinés. Une correspondance exacte n’est pas requise et Google devient plus intelligent dans l’utilisation correcte des synonymes, de sorte que la recherche elle-même est assez flexible.
Conclusion
Les esprits les plus avertis et les plus grandes entreprises consacrent davantage leurs budgets marketing à Google Shopping Ads. Si vous cherchez à rester sur la tendance avec vos concurrents, il est peut-être temps de réorganiser vos budgets en faveur de la tendance marketing payante d’aujourd’hui.